Le constructeur britannique Aston Martin prend une nouvelle direction stratégique marketing avec sa campagne "Intensity. Driven.". A cette occasion, un tout nouveau logo est dévoilé, c'est le 8e en 109 ans d'histoire pour la firme de Gaydon.

Les ailes emblématiques d'Aston Martin s'envolent vers une nouvelle ère intense. La marque britannique d'ultra-luxe lance aujourd'hui une nouvelle stratégie de marque créative et audacieuse ainsi qu'une campagne de marketing mondiale pour accélérer sa croissance auprès d'un nouveau public.

Aston Martin dans une nouvelle ère, avec un nouveau logo

Mettant en avant la position de la société en tant que fabricant des voitures de performance les plus addictives, la nouvelle stratégie "Intensity. Driven.", la nouvelle identité créative s'appuie sur la réputation solide et établie d'Aston Martin, qui associe un savoir-faire luxueux et un design sophistiqué à des émotions fortes et à un plaisir de conduite intense, comme en témoignent les nouveaux modèles tels que la DBX707, la V12 Vantage et l'intransigeante Aston Martin Valkyrie.

Ce repositionnement stratégique représente le plus gros investissement dans la marque Aston Martin depuis plus de dix ans et renforce sa position au sommet du segment des voitures ultra-luxueuses à hautes performances. Il s'appuie sur l'attrait croissant d'Aston Martin pour un public mondial plus large et aisé, stratégiquement ciblé par la marque, tout en soutenant ses valeurs fondamentales.

Outre la nouvelle campagne visuelle et marketing, la refonte radicale comprend une mise à jour du logo emblématique avec les ailes, créées par le service de design de renommée mondiale du constructeur en collaboration avec le célèbre directeur artistique et graphiste britannique Peter Saville.

"La mise à jour du logo des ailes Aston Martin est un exemple classique de l'évolution nécessaire des logotypes. Des améliorations subtiles mais nécessaires permettent non seulement de conserver la fraîcheur des formes, mais aussi d'accueillir de nouvelles technologies, situations et applications à l'avenir. Le processus a consisté à clarifier et à mettre en valeur la caractéristique essentielle de la marque Aston Martin" a déclaré Peter Saville.

Fabrication artisanale des nouveaux logos Aston Martin 2022 au studio Vaughtons de Birmingham

© Aston Martin

Dans sa forme physique, le nouveau design des ailes est réalisé à la main par des artisans dans le quartier des bijoutiers de Birmingham et sera appliqué pour la première fois sur la prochaine génération de voitures de sport d'Aston Martin, ce qui renforcera encore l'accent mis par Aston Martin sur l'ultra-luxe, les performances et l'intensité de conduite.

Il s'agit de la première mise à jour majeure de la marque depuis 2003 et seulement la huitième fois en 109 ans d'histoire d'Aston Martin que le logo est modifié de manière significative. Pour marquer le lancement, Aston Martin a publié une photographie des coulisses du processus unique de joaillerie au studio Vaughtons de Birmingham, une entreprise d'orfèvrerie vieille de 203 ans, célèbre pour avoir fabriqué la Football Association Cup et les médailles des Jeux olympiques de Londres en 1908.

Fabrication artisanale des nouveaux logos Aston Martin 2022 au studio Vaughtons de Birmingham

© Aston Martin

Ce week-end, l'écurie Aston Martin Aramco Cognizant F1 Team arborera fièrement les nouvelles ailes sur sa livrée pour le Grand Prix de France. Pour célébrer le 100e anniversaire de la première participation de la marque à un Grand Prix, Aston Martin fera symboliquement la course avec son logo original (en forme de bouton) sur le nez de ses voitures, à l'image de ce que la marque a fait sur ses premières participations au Grand Prix en 1922.

Panorama de tous les logos Aston Martin depuis les débuts

© Aston Martin